種好茶、采好茶、制好茶、賣好茶，海墾茶業(yè)集團堅持用品質(zhì)鑄造品牌：
一片小茶葉 清香滿瓊州
■ 記者 盧雅楠 通訊員 陸和
一撮原葉，一注沸水，茶香彌漫。在我國，有朋自遠方來，意為要為遠道而來的客人送上一杯“迎客茶”，以示歡迎。茶葉，不僅是待客的重要飲品，也是海南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
作為海南茶葉行業(yè)的龍頭企業(yè)，海墾茶業(yè)集團擁有白沙、烏石、金江、南海、母瑞山等五大茶葉基地，茶園面積達1.6萬畝，年茶葉產(chǎn)量占全省茶葉總產(chǎn)量的85%以上。今年1-5月，海墾茶業(yè)集團完成總收入1920萬元，完成利潤144萬元。
如今，乘著海南建設(shè)自貿(mào)港的東風(fēng)，該集團搶抓機遇，將進一步整合茶葉資源，練好內(nèi)功、深耕市場，做大做強做優(yōu)做實海墾茶產(chǎn)業(yè)，致力于把海墾茶葉作為“海南名片”，打造成為海南國內(nèi)外交流與合作的“禮獻茶”，香飄世界。
茶工采茶。海墾茶業(yè)集團 供圖
從茶園到工廠 不斷提升科技含量
盛夏的清晨，海墾茶業(yè)集團白沙茶業(yè)公司茶葉基地被一片薄霧籠罩，翠綠的茶壟隨著地勢起伏連綿，一行行茶樹整齊劃一，嫩綠的茶葉新芽冒出枝頭，勃勃生機。得天獨厚的氣候溫度和光照、濕度，賦予了白沙綠茶特有的香氣和味道。
“為了保持住這份獨有的白沙隕石坑茶味道，公司建有專門的白沙綠茶種苗繁育基地，茶園采取標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；芾?，從源頭上保障白沙綠茶的品質(zhì)。”白沙茶業(yè)公司基地管理部部長符永明介紹，公司制定了茶園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、茶園管理標(biāo)準(zhǔn)等，對種茶和采茶都有明確的要求。茶葉加工廠還完善了一系列的規(guī)章制度，規(guī)范了茶葉加工各環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理，全方位保障產(chǎn)品的“質(zhì)”和“量”。
隨著當(dāng)代科技發(fā)展日新月異，機械化生產(chǎn)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。該集團正積極引進自動化生產(chǎn)設(shè)備，對茶葉加工生產(chǎn)線及廠區(qū)環(huán)境進行優(yōu)化改造，讓科技助力產(chǎn)業(yè)升級。海墾茶業(yè)集團黨委書記、董事長蔡錦源說，隨著茶工老齡化加劇，加上企業(yè)茶園面積不斷擴大，以后用機器替代人工用手采茶是必然選擇。
這兩年，該集團已經(jīng)在各個茶葉基地購入自動采茶機進行試用并不斷調(diào)試，以便日后全面推廣使用，爭取在保證采茶質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高勞動生產(chǎn)效率。該集團白馬嶺茶業(yè)公司嶺頭茶葉加工廠，是海南茶葉名品“白馬駿紅”高香紅茶的生產(chǎn)地，去年12月將殺青機由燃煤改為燃氣后，溫度管控更科學(xué)，茶葉殺青更加均勻。
“搶抓海南自貿(mào)港建設(shè)的契機，我們的產(chǎn)品未來將有更多機會與國際接軌，提升茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含量勢在必行。”白馬嶺茶業(yè)公司總經(jīng)理葉茂海告訴記者，先進的生產(chǎn)設(shè)備是提高產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素之一，目前該廠的生產(chǎn)線還屬于半自動化階段，茶葉下葉、推葉、攤涼等程序還需人工協(xié)助完成。該公司計劃逐步實施技改，打造全自動化、電子化生產(chǎn)線，實現(xiàn)茶葉鮮葉從入廠到出廠的加工過程不落地。
從線下到線上 布局百城千店營銷
“天氣炎熱，請您喝一杯海墾好茶解解暑！”6月中旬，在?？诮诸^巷尾多家海墾茶業(yè)集團專營店門前，經(jīng)常能看到工作人員擺攤為路人免費提供海墾茶送清涼的身影。這是該集團開展“超常規(guī)”營銷舉措，引導(dǎo)“百城千店”經(jīng)銷商拓展新消費的創(chuàng)新策略。
海墾茶業(yè)集團自2016年組建以來，重組墾區(qū)4家茶企，整合旗下“白沙牌”“白馬嶺牌”“金鼎牌”“南海牌”“瑞軍潭”5大品牌統(tǒng)一營銷、抱團闖市場。為擴大海墾茶產(chǎn)品在省內(nèi)外的市場份額，提高消費者對“海墾茶業(yè)”的品牌認知度，該集團在全國范圍內(nèi)實施“百城千店”戰(zhàn)略，布局營銷網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一標(biāo)識的“海南農(nóng)墾茶業(yè)集團專營店”，統(tǒng)一銷售旗下各系列產(chǎn)品，滿足消費者的不同需求，目前覆蓋全省各市縣的“百城千店”版圖已經(jīng)擴張至102家，同步在天貓、京東、蘇寧、微店等線上平臺開設(shè)專營店鋪，線上+線下同步營銷。
“今年開始，利用直播、短視頻等新興科技工具進行宣傳，全方位進行品牌展示和營銷?！焙ú铇I(yè)集團副總裁陳凱說，5月15日海墾集團黨委副書記、總經(jīng)理王業(yè)僑直播帶貨海墾農(nóng)產(chǎn)品，白馬駿紅歲月紅單品當(dāng)日銷售額達73萬元，直播效果遠遠超出預(yù)期，還打造出了爆款產(chǎn)品。隨后，該集團便開辟專門的直播間，以固定的時間、豐富的茶文化內(nèi)容、多元的茶產(chǎn)品作為宣傳亮點，進行品牌推廣，刺激新消費。
海墾茶業(yè)集團開拓市場的步伐不止于此?！白霾?，就要做迎合消費者需求的具有海南味的特色茶?！标悇P介紹，該集團把更多的精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新、新品研發(fā)上，除了主打紅茶和綠茶以外，還進一步細分市場，陸續(xù)推出黑茶、白茶、便攜式杯茶、緊壓茶等新產(chǎn)品，一經(jīng)面世，深受好評。下一步，還將開發(fā)抹茶等茶產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化、差異化，進一步占領(lǐng)市場。
從一產(chǎn)到三產(chǎn) 加速茶旅融合發(fā)展
“海南迎來了建設(shè)自由貿(mào)易港的重大歷史時刻，我們海墾茶人深受鼓舞，這是機遇也是挑戰(zhàn)，必須扛起國企擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級?！辈体\源對做強海南茶產(chǎn)業(yè)有了更加長遠的布局：加強茶業(yè)深加工建設(shè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高茶葉附加值，并以項目建設(shè)作為創(chuàng)新發(fā)展的切入口和突破口，整合一二三產(chǎn)業(yè)資源，走茶旅融合之路。
今年，海墾茶業(yè)集團把建設(shè)海墾茶業(yè)生態(tài)科技園項目提上重要日程，推進茶葉產(chǎn)業(yè)加速向機械化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。該項目位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺熱帶農(nóng)產(chǎn)品綜合物流園，總占地面積為60畝，總建筑面積5.3萬平方米，包括現(xiàn)代化茶葉加工區(qū)、綜合商務(wù)辦公區(qū)以及倉儲配套區(qū)等。項目建成后，將集現(xiàn)代化茶葉初制生產(chǎn)、精制加工、深加工、茶葉研究、工業(yè)觀光、休閑體驗、商務(wù)交流為一體，為海南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動能。
“《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》明確提出‘大力發(fā)展旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)’，為集團促進茶旅融合發(fā)展添足了信心?！焙ú铇I(yè)集團總裁吳海江說，近年來，該集團以白沙茶園、南海茶園茶旅為試點，積極開展自駕游、親子游等“旅游+茶”體驗活動，獲得了不錯的反響。
“不僅要有好茶，也要有好的茶文化，才能留得住客人，帶動茶葉消費?！眳呛＝f，該集團將充分利用天然茶園資源，以茶為主題、以茶基地為載體、以旅游為內(nèi)容、以市場為動力，將茶園建成旅游景區(qū)，將茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，實現(xiàn)茶旅深度融合，使之成為茶產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)營亮點。
好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時。在海南建設(shè)自由貿(mào)易港的大背景下，海墾茶業(yè)集團將向著成為“海南茶味道的引領(lǐng)者”的目標(biāo)一路奮進，做好茶葉文章，講好茶葉故事，樹好茶葉品牌，讓海墾茶業(yè)成為我省靚麗“新名片”，讓“走出去”拓市場的步伐更加穩(wěn)健堅定。(海南農(nóng)墾報海口6月22日訊)
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